(相片由香港電車提供)
香港電車自一九○四年起服務香港，滿載幾代人的集體回憶，是香港歷史最悠久也是最有本土特色的公共交通工具，、成為香港其中一個重要標誌。被稱「叮叮」的電車一百多年來於港島大街小巷緩緩穿梭，為市民帶來多一個出行選擇，也成為海外遊客慕名前來的打卡之選。
「叮叮」一直深受本地居民和遊客的厚愛，但其形象偏古舊，行駛速度也較慢的固有形象都不利於打入年輕人市場。要令這個過百年歷史的品牌保持活力，跟上時代的節奏，香港電車的市場商務及品牌總監張永恒先生（Nixon）及其團隊面對挑戰決定活化品牌形象，發掘其好玩之處。Nixon坦言，剛接手時就清楚需要改變刻板形象，要令新一代覺得「叮叮」也能夠很潮、很新、很型，與香港人的日常生活有關，團隊也順從這個方向著力更多。首先就是引入車身的發光廣告，是電車公司向運輸處申請多年終獲批准。結果一推出就受到全球各大知名品牌的青睞，紛紛查詢檔期。電車行駛速度較慢，穿梭於鬧市之間反而變成了其優勢。而綜觀全球，比較少見交通工具車身有發光的媒介去做廣告宣傳，就算是晚上在昏暗的街道也能清晰看到宣傳內容。
聯乘本地品牌 新穎產品吸引不同客群
Nixon表示，「叮叮」對於香港人而言是集體回憶，如何可以兼顧安全和好玩之下去活化，對團隊而言也是一個大挑戰。他慶幸團隊很快就找到方向，就是與香港其他本地品牌合作推出聯乘產品，例如啤酒、米水、糖果、玩具等。例如與米水品牌合作推出桂花梨米水，除了包裝設計是電車造型，同時也注重開發獨特、新穎的口味，功效上有助減壓、潤膚，一推出就得到關注，輕鬆融入年輕女士的日常生活之中。 Nixon透露，合作夥伴都是純本地牌子，而電車也是香港的獨有品牌，希望聯乘能夠以老帶新，透過合作將電車百年歷史底蘊都可以傳承至其他本地新進品牌。而不同種類的聯乘，其背後最大目的是將本身有地理條件限制的電車品牌衝出港島，透過產品就出現在九龍、新界甚至海外的超級市場，希望令到每一個家庭無論身處何方，都可以支持到香港電車，擴闊品牌的傳播範圍。
(相片由香港電車提供)
重視文化教育推廣 讓品牌貼近學生
除了與商業品牌的聯乘，電車公司亦都在文化以及教育方面推廣，盡現企業的社會責任。團隊較早前就與在香港擁有高人氣的心靈療癒品牌Dustykid合作，針對中小學生與家長，推出心靈慰藉的圖文書，讓人反思每日生活，努力找開心生活的方法。同時因應政府對STEM教育計劃的支持。香港電車也進入校園開展相關活動，讓學生了解電車在製造、運作過程之中與STEM有關的知識，也向學生提供了可以帶回家與家長共同動手的小實驗，提供一個動手環境，去了解電車的構造。
推出Circus Tram 吸引商界合作
近年香港電車與Circus Group合作，聯乘推出Circus Tram，增添了一道特別的流動風景線。 Circus Tram有很多知名的設計師參與其中，在有限的空間之中打造一種令人有一種舒適而奢華的感覺。車廂內提供裝潢精美的房間、小酒吧以及衛生間，都是新穎的嘗試，也是一大挑戰。 談到未來發展方向，Nixon表示其中一個是將電車的租賃形式希望由B2C變成B2B，很多國際品牌在電車上做品牌活動或迷你酒會，讓香港電車的「Landmark of City」與合作方相輔相成，吸引更多人注意。Nixon表示，未來將繼續拓闊收入來源，將收益支持到公司的發展，並回饋到社會中。
